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澳大利亚弃用造型像病毒的国家LOGO,并表示将设计新方案

发表时间:2020-12-16 16:26

今年7月份,澳大利亚推出一个全新的LOGO设计来推广自己的国家形象,同时也向海外宣传推广,拉动在澳大利亚的投资建设。新设计的LOGO灵感来自澳大利亚的国花「金合欢」。LOGO整体看起来是一朵正在盛开的金色金合欢,沿辐射线和簇状结构自发向圆中心汇聚,每个点代表了个人以及多样性的融合。图形的中央位置有澳大利亚缩写「AU」或「Australia」字样。

据《澳大利亚人报》报道,此次澳大利亚推出的国家级形象LOGO由由营销机构 BBDO Sydney 设计,总费用高达1000万澳元(约合5000万人民币),新是视觉形象只是该项目的其中一部分。

然而,新LOGO刚亮相就被大家指责其造型酷似冠状病毒而引发争议。很多人认为,冠状病毒目前还在全球蔓延,而澳大利亚恰恰在这个时候设计出这样一个极具争议性的设计是否做了充分的考虑。很显然,当人们看到澳大利亚金色的AU标志时,必定会联想到冠状病毒。

在巨大的舆论压力下,澳大利亚政府于近日低调的决定将带有争议性话题的「金合欢」LOGO弃用,至于后续是否还会重新设计以「金合欢」为主题的另外一个方案,暂时不得而知,不过听其政府的意思,新方案正在设计中。另外,官方还一再强调,之前推出该LOGO就没有打算替换现用的「澳大利亚制造」的袋鼠形象标识,启用争议LOGO也不会影响到「澳大利亚制造」的正常使用。

在一定程度上,使用有争议的新LOGO可能会凸显澳大利亚政府渴望在全球市场上提升其形象。但通过这种争议带来的负面价值让其在国际市场的形象大打折扣。




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